2018上半年中國加濕器市場的火熱延續(xù)了自2017年以來高速增長的勢頭。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國加濕器市場零售額線上線下同比分別增長52.3%和29.7%。

“淡季”變“旺季”

夏季是空調使用率很高的季節(jié)，而夏季空調的制冷與冬季制熱一樣會帶走空氣中的水分，從而造成嘴唇發(fā)干，嗓子發(fā)干，眼睛發(fā)澀和皮膚干癢等副作用。進入2018年二季度，這個往年屬于加濕器品類的“淡季”同比呈現(xiàn)加速增長，根據(jù)捷孚凱(GfK中國)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年二季度線上市場零售額同比增速高達62.1%。除了二季度電商節(jié)的促銷外，今年空調銷售的良好態(tài)勢也成為推動加濕器增長的原因之一。

超聲波和純凈型加濕器引領市場增長

在加濕器的分類中，超聲波和純凈型加濕器依然是市場主流。超聲波加濕器使用超聲波高頻震蕩將水霧化成超微粒子和負氧離子，從而實現(xiàn)均勻加濕。而純凈型加濕器則通過水幕洗滌空氣，由風動裝置將加濕并凈化后的空氣送到室內。

根據(jù)捷孚凱(GfK中國)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，兩者在2018上半年零售額在線上線下占據(jù)了整體市場的95%以上。其中又以超聲波加濕占據(jù)主導，其上半年線上線下銷額同比增長率分別為49.7%與33.5%。而純凈型雖然體量遠低于超聲波型，但其上半年線上銷額增速高達68.6%，線下從去年同期-25%市場萎縮恢復到今年上半年24.4%的增速。

品牌和產(chǎn)品方面，超聲波市場品牌多而雜，包括上半年新品在內的大多產(chǎn)品都集中在300元以下的價格段。純凈型由于更高的技術壁壘，品牌數(shù)量少且集中。從兩者的均價來看，線下市場由于超聲波加濕的高端化趨勢使其與純凈加濕的價差逐漸縮小，而線上依舊保持了400元左右的價差。

線下渠道復蘇

線下市場在經(jīng)歷了連續(xù)4年的萎縮后，于2017年下半年開始復蘇。進入2018上半年則同比加速增長。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月線下市場銷額同比增長三成。其背后的主要推動力從超一線城市北上廣深逐漸轉移到低級別城市。而從線下區(qū)域來看，北部地區(qū)依舊是最大的需求市場，而東部，中部以及東北地區(qū)同比保持高速增長。

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